DUG 2018年全球市场调查 总收入达1379亿美元

2019-05-30 02:34

  近日,市场调查机构DotC United Group发布了《2018年度全球移动互联网市场报告》,对中国、美国、日本、印度以及印尼这5个国家的市场进行了一定分析。

  根据报告,2018年全球市场同比增长13.3%,市场总收入达1379亿美元,其中移动市场占比首次过半,移动在应用中的总收入也高达75%以上。

  2018年,中国在海外市场的收入约占总收入的28%,海外市场愈加重要。国内市场,角扮演、仍是中国手游市场主流类型,MOBA品类则后来居上,大有跻身三大主流品类之势。

  据统计,2018年全球市场同比增长13.3%,市场总收入达1379亿美元,其中移动市场占比首次过半,移动在应用中的总收入也高达75%以上。随着智能手机等移动设备的普及,以及用户对移动的依赖程度越来越高,移动将继续主导全球市场。

  中国作为全球最大的市场,过去一年数字、移动行业实现稳定增长,中国移动在全球市场也遍地开花。2018年,中国在海外市场的收入约占总收入的28%,海外市场已成为中国企业重要的收入来源。在渠道上,中国企业与脸书、谷歌商店等海外渠道建立长期合作关系,此外,背靠华为、小米等手机企业,有软件预装与应用商店的海外推广助力,未来中国在全球的市场版图将持续扩张。

  2018年,角扮演、仍是中国手游市场主流类型,MOBA品类后来居上,大有跻身三大主流品类之势。

  角扮演在中国市场处于绝对地位,目前中国手游市场上最具代表的角扮演都来自网易,包括《西游》《大话西游》《楚留香》等。目前,MOBA类堪称中国手游市场一大特,受《王者荣耀》和“吃鸡”系列产品的市场拉动,MOBA类在中国市场已建立起了较为庞大的、成熟的用户群体,未来发展同样可期。

  有数据显示,2018年《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元,成为全球吸金能力最强的手游,并且这一数据未包括中国及其它地区的第三方安卓平台收入。对比2017年营收,2018年《王者荣耀》营收增幅高达20%,这也是该作上市四年来营收最高的一年。

  《王者荣耀》在中国国内称王称霸,其海外版在全球多国同样表现出。《王者荣耀》海外版于2017年9月份上线个国家上线,玩家遍布亚洲、东南亚、北美,2018年《王者荣耀》海外市场营收达到1亿美元,同比增长了40%,在雅加达亚运上更被评为亚运史上第一个电竞手游。

  中国手游市场整体来说属于本土垄断质的,少有海外手游可以分散或者长期分散玩家在国产手游上的专注力,《》算得上是近年在国内市场获得成功的海外作品之一。

  《》于2014年3月份推出PC版,同年4月份登陆iOS平台,自上线万美元。目前为止,《》手机版最大的市场就是中国,仅iOS平台总流水近2亿美元,其次才是其老巢美国地区,贡献流水约1.5亿美元。2018年《》在中国iOS收入榜基本徘徊在60名左右,最高峰突破日榜单TOP10。从榜单趋势来看,《》在中国市场表现尚属稳定,在中国市场的生命周期或仍绵长。

  2018年博彩、和角扮演继续领跑美国畅销手游类型,但各类型之间差异较小,相比其他市场,美国玩家对于手游类型的偏好基本算得上是“雨露均沾”。

  博彩手游一直是美国市场最具特也是最为钱的领域。美国拥有全世界最大的博彩市场。有数据显示,美国人每年在场的花费金额高达370亿美元,目前40个州约有1000家在营业场。美国人喜彩从长达七年盘踞在美国畅销头部榜单的博彩《Slotomania》也有迹可循。随着越来越多线下用户转移至移动端,美国博彩手游势头强劲。

  2018年,《糖果粉碎》继续蝉联美国畅销手游冠军宝座。有数据显示,动视暴雪旗下King的旗舰产品《糖果粉碎》在2018年全年收入同比增长6.5%,在全球范围内获得总计超过15亿美元的收入。《糖果粉碎》自2012年正式推出以来,已经过去近7年,在2018年收入仍持续增长,总下载量达到1.4亿次。

  提及去年话题之作,《堡垒之夜》(Fortnite)当属之一,这款集《王者荣耀》与《绝地求生》为一体的手游在去年一经推出,就掀起各类话题。《堡垒之夜》上线万美元以上的收入,这个数字是《Pokemon GO》《战争》的三倍。《堡垒之夜》风靡美国市场,青少年玩家的氪金也引发了一系列校园、教育等问题,更甚者有家长因子女的重度氪金而投诉开发商,Epic Games公司这一年可谓喜忧参半。

  近年,中国手游在美国畅销榜拿下了重要席位,头部榜单频见中国手游身影。2018年,美国市场上畅销的中国手游前三甲分别为《火器时代》《王国纪元》《阿瓦隆之王》,并且这三款均为类,此外,TOP10计7款都为,中国在美国市场的需求可窥一斑。

  来自FunPlus的《火器時代》凭借其丰富的团队开发经验、差异化的玩法和西方题材优势,一经推出迅速受到海外各大市场的欢迎。自发布以来,《火器時代》在全球45个国家与地区登顶畅销榜榜首,在美国市场同样不负众望,2018年间基本处在美国iOS畅销榜单TOP20左右,成为2018年中国手游最佳。

  2018年,角扮演类遥遥领先其他品类继续制霸日本手游市场,榜单TOP200中几乎一半的为角扮演。角扮演作为日本市场一直以来的重点品类,其独特之处在于一种称为“扭蛋”的机制,这种基于运气的虚拟机制触发了玩家解锁新角和收集励物品的冲动。角扮演有着高数量的活跃用户,堪称日本移动市场的钱机器。

  去年开始,MOBA品类出现在了日本主流品类队列之中,毋庸置疑其归功于网易的《荒野行动》。《荒野行动》在日本的风靡很大程度拉动了日本的MOBA市场,未来MOBA品类在日本市场或仍具潜力。

  基于高质量作品的长期霸榜,日本畅销手游榜单有着较为严重的固化。《怪物弹珠》《FGO》《智龙迷城》近年基本垄断日本市场前三甲,少有竞品能撼动其位。

  作为日本国民级手游,上线五年来《怪物弹珠》凭借其独特的作风格、美术设计和战斗呈现深受日本玩家的喜爱,更依托本土用户强大的消费能力,长期稳定在全球手游月度畅销榜前列甚至榜首的位置。有数据显示,目前《怪物弹珠》全球收入约80亿美元,其中99%来自日本市场。“日本蚁后级IP”的《FGO》自2015年7月上线以来,得益于知名IP的加持,发布后便迅速跻身日本月度畅销榜TOP10。《FGO》在全球市场同样是日本玩家贡献最大,营收占比高达97%。近年《FGO》与《怪物弹珠》的冠军之争可谓胶着。

  2018年度日本畅销榜单TOP10中出现了中国手游的身影:《荒野行动》。2018年,网易的《荒野行动》在全球App Store和Google Play合计吸金4.65亿美元,其中近80%的营收来自日本市场,而来自中国国内的占比不足2成。

  在2017年年底全球爆发吃鸡热潮之际,网易的《荒野行动》迅速将日本锁定为出海主战场,《荒野行动》国际版自日本上线以来一路过关斩将,在日本掀起移动端“吃鸡”热潮。网易针对日本地区用户特做了各种本地化工作,包括与日本动漫进行联动活动等。《荒野行动》现在已经是日本国民级别的手游,作为去年国产手游在日本市场收入最高的产品,日本玩家在本作中人均消费有超过2500元人民币。

  统计印度畅销榜TOP200,类占20%左右,数量最多。虽然目前印度市场仍以轻度为主,但一些中高端玩家已逐渐向国际主流靠拢,来自芬兰的《部落冲突》和中国的《王国纪元》等产品在印度都取得了卓越的成绩,以为首的重度用户付费意愿逐渐提高,重度市场在印度正逐渐走向成熟。

  对比2018年年初年尾,畅销榜单TOP200中,博彩品类数量出现较明显增长。博彩是印度市场一大特,目前印度畅销博彩多以牌和为主,牌主要有Teen Patti、和拉米纸牌三大类,基于印度本土文化特,印度玩家更倾向于Teen Patti,目前印度市场上盛行的Teen Patti有数十款,但以本土公司Octro旗下的《Teen Patti》最为成功。

  2018年,博彩手游《Teen Patti》继续霸占印度畅销手游榜首。印度市场上的博彩手游主要来自本土。从收益上来看,Teen Patti主导市场,目前在印度市场众多Teen Patti中,均出自本土的《Teen Patti》《Teen Patti Gold》《Ultimate Teen Patti》三款表现最佳,常年盘踞印度畅销榜单TOP10。

  2018年,腾讯手游《PUBG Mobile》在印度市场掀起吃鸡热潮。有数据显示,2018年《PUBG Mobile》海外市场总下载量超2亿次,其中印度市场为其下载量最大的市场,占比达到15%。而在印度日畅销榜上,《PUBG Mobile》也基本徘徊在TOP10左右,并最终跻身年度畅销榜TOP5。

  《PUBG Mobile》在印度的风靡同样也产生了诸多社会负面问题,曾有社会人士连同学生组织呼吁希望政府能封《PUBG Mobile》,他们认为该比毒品还危险,不少学生缺乏自制力沉迷无法自拔。

  对比2018年年初年尾数据发现,角扮演、和博彩基本为印尼畅销三大主流品类。

  除角扮演、两大主流品类外,博彩在印尼市场的地位不容忽视。东南亚地区博彩产业比较发达,线下产业催生的同样吸引着绝对数量的用户,在整个东南亚市场,除在印尼外,、泰国、等国家的博彩产业同样如火如荼。

  过去一年,MOBA类在印尼也相当热门,在以印尼为首的东南亚地区,随着智能手机的普及,年轻的新晋玩家开始寻找更多的社交和互动,MOBA类正迅速崛起。目前,MOBA手游已成为推动印尼移动市场增长的重要品类,包括网易、腾讯、沐瞳科技在内的很多公司都将其MOBA产品投放到了拥有巨大潜力的印尼市场。

  2018年印尼畅销手游TOP10中,中国手游占据7个席位,其中沐瞳科技的MOBA手游《无尽对决》蝉联桂冠。《无尽对决》于2016年7月14日在安卓平台全球发布,2016年11月9日在iOS平台发布。截止目前,《无尽对决》在全球包括东南亚地区在内的13个国家达到App Store畅销排行第1的成绩,在全球53个国家达到畅销排行前10的成绩。

  印尼是属于极度依赖海外的市场,基于地理文化等因素,亚洲在印尼市场有着先天的优势,从发行数量上来说,以中国为首的亚洲在印尼占有约50%的市场份额。目前,中国手游在印尼具有主导作用,这点从年度畅销手游十强中国占据7个席位便可窥一斑。

  有数据显示,在印尼4370万玩家中,《无尽对决》的月活超过了2500万,占比超过一半,堪称国民级。在全球,印尼不仅是《无尽对决》用户量最大的国家,也为这款贡献了最多的收入。从iOS畅销榜单排名趋势来看,《无尽对决》在过去一年中排名从未跌破前3名,《无尽对决》在印尼市场的花路目前看来仍很“无尽”。

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